Aluna: Denise V. Souza Ferreira   RA: 91112

Publicidade e Propaganda – 3º Semestre

Administração e Planejamento em Comunicação – Profº. Carlos Monteiro

Resumo do 1º Capítulo do livro: Propaganda de A  – Z

Propaganda: Arte, Ciência ou Técnica?

O autor Rafael Sampaio neste primeiro capitulo do seu livro “Propaganda de A – Z”, tem como objetividade:  “Propaganda: Arte, ciência ou técnica?” trata-se de nos mostrar a essência da propaganda, o seu objetivo, como ela se desenvolve, como funciona e que ela também possui uma origem histórica desde os nossos antepassados. E como ela está sempre presente em nosso cotidiano nos dias de hoje, com muita garra e força tanto econômica como cultural. Pois o objetivo da propaganda é de vender sonhos, é de conseguir satisfazer os desejos do consumidor.

É muito interessante os exemplos citados pelo autor referente a “ESPONJA DE AÇO” , “BOM BRIL” , também do “LEITE CONDENSADO” como “LEITE MOÇA”, e outros produtos maravilhosos também que ele cita. Pois essas mensagens publicitárias foram veiculadas, as pessoas foram atingidas por elas, gostaram e acreditaram que os produtos “BOM BRIL”; “LEITE MOÇA”, eram os melhores do mercado e passaram a adquiri-los como nunca, porque devido à propaganda ser de qualidade, chamar a atenção do consumidor, ela seduz o nosso ser e mexe com os nossos desejos e anseios.

Realmente a propaganda influencia o consumidor, pois ela não tem que agradar somente os seus criadores mas toda a clientela, tem que se preocupar com diversos elementos. Porque nós acabamos nos envolvendo com a propaganda que ficamos querendo adquirir o determinado produto para ficarmos semelhantes ao artista que está ali protagonizando aquele personagem e nos passando a mensagem sedutora. Mas há também outro fator muito importante para que o produto seja um verdadeiro vencedor que a propaganda seja muito bem elaborada e criativa, boa qualidade, um preço acessível e a promoção sempre junto de seus consumidores; pois o cliente é fundamental para uma empresa.

A propaganda garante a liderança, pois há diversos produtos que independentemente de serem bastante conhecidos devem sempre ter uma boa divulgação porque a cada dia que passa com a evolução da tecnologia a concorrência cresce a cada dia, então é necessária que se tenha uma boa imagem uma boa criatividade, porque quanto mais criativo e mais anunciado é um determinado produto mais ele será aderido e consumido pela população.



Como as folhas, como o vento
Até onde vai dar o firmamento
Toda hora enquanto é tempo
Vivo aqui neste momento

Hoje aqui, amanhã não se sabe
Vivo agora antes que o dia acabe
Neste instante, nunca é tarde
Mal começou e eu já estou com saudade

Me abraça, me aceita
Me aceita assim meu amor
Me abraça, me beija
Me aceita assim como eu sou
Me deixa ser o que for

Como as ondas com a maré
Até onde não vai dar mais pé
Este instante tal qual é
Vivo aqui e seja o que Deus quiser

Hoje aqui não importa pra onde vamos
Vivo agora, não tenho outros planos
É tão fácil viver sonhando
Enquanto isso a vida vai passando
Me abraça, me aceita
Me aceita assim meu amor
Me abraça, me beija
Me aceita assim como eu sou
Me deixa ser o que for
Me abraça, me aceita
Me aceita assim meu amor
Me abraça, me beija
Me aceita assim como eu sou
Me deixa ser o que for

Crescimento do Comércio no centro de São Paulo

Foto por Denise Ferreira

Contra-plongée
A câmera filma o objeto de baixo para cima, ficando a objetiva abaixo do nível normal do olhar. Geralmente dá uma impressão de superioridade, exaltação, triunfo, pois faz “crescer” o/a ator/atriz.

No período que pesquisamos (1965-1974), houve no governo militar uma série de medidas econômicas trazendo um considerável crescimento para o país. Ao mesmo tempo São Paulo foi perdendo espaço no total da produção industrial, a cidade passou a ter suas principais atividades econômicas relacionadas á prestação de serviços (setor terciário). Consolidando, por conseguinte, uma posição de principal centro nacional de comércio, serviços e finanças.

Esse processo, de um lado, atraiu para a cidade um conjunto de serviço de alto nível com profissionais de elevada remuneração; de outro lado, provocou desemprego e implantou variadas formas de trabalho informal e de desemprego.

Na década de 60 e 70 assistiram mudanças profundas. Os paulistanos tradicionais e os imigrantes enriquecidos fugiram da região central em busca de uma melhor qualidade de vida, impossível numa região cada vez mais descaracterizada. As elites sociais escolheram o setor sudeste para a localização da grande maioria de seus bairros residenciais, isso provocou o deslocamento das atividades de comércio e serviços do centro, voltados à população de alta renda.

O Centro da cidade de São Paulo ao ser abandonado pelas elites e passado para o domínio das classes populares passou a ter características de comércios ambulantes em espaços públicos.

Brás

O Brás perdeu grandes partes da tradição, que anteriormente era regida por grandes indústrias. Hoje se encontra pequenas e médias empresas devido à migração dos nordestinos, que por causa da seca migraram para a capital mais de 1.100 nordestinos por dia. Com o passar do tempo os italianos foi perdendo território, dando lugar ao comércio e a cultura nordestina.

O reduto de italianos conheceu o crescimento desordenado e a decadência. Na década de 70, com a construção das estações Brás, Pedro 2º e Bresser do Metrô, centenas de casas foram desapropriadas e milhares de pessoas perderam suas moradias.

Contra-plongée
A câmera filma o objeto de baixo para cima, ficando a objetiva abaixo do nível normal do olhar. Geralmente dá uma impressão de superioridade, exaltação, triunfo, pois faz “crescer” o/a ator/atriz.

Plongée e Contra-plongée
(ou câmera alta ou baixa)

Plongée
A câmera filma o objeto de cima para baixo, ficando a objetiva acima do nível normal do olhar. Tende a ter um efeito de diminuição da pessoa filmada, de rebaixamento.

SOBREPOSIÇÃO ou (PERSPECTIVA)

É o efeito de profundidade conseguido na obra por meio de trajetória das linhas que se deslocam no plano. Linhas retas paralelas, dão a sensação de convergir como aumento da distância.

Plano Geral (PG)

Neste enquadramento, o ambiente ocupa uma menor parte do quadro: divide, assim, o espaço com o sujeito. Existe aqui uma integração entre eles. Tem grande valor descritivo, situa a ação e situa o homem no ambiente em que ocorre a ação. O dramático advém do tipo de relação existente entre o sujeito e o ambiente. O PG é necessário para localizar o espaço da ação.

Por: Denise Ferreira